巴西是世界经济的新兴国家之一，最注重的是重新启动体育业务：世界杯和奥运会的投资超过 30 亿欧元，吸引了数以千计的赞助商和外国公司（其中700 人是意大利人）。- 俄罗斯将在 2014 年索契奥运会和 2018 年世界杯上做同样的事情。
任何内马尔，巴西足球新星，都可以制造假牌（在某些情况下是真正意义上的）来欧洲踢球并赚更多钱的时代越来越遥远。 超过 传言 西班牙媒体在 2014 年已经将他介绍给了巴塞罗那， 这位桑托斯天才刚刚以 650 欧元的年薪与他的球队续约. 客观上，与他在一家大俱乐部中所感知到的相比，这并不多，但肯定符合旧大陆大联盟的平均水平。
内马尔简直就是一个人的象征 不断变化的市场也在改变着全球体育的版图. 根据普华永道的一项研究，拉丁美洲的体育商业市场每年增长4,9%，主要受巴西的推动，巴西恰好是世界经济的新兴国家之一，即所谓的金砖国家。
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众所周知，南美机车将在 2014 年举办 i 世界杯 两年后，在里约热内卢，le 奥运会 夏天，为了一个 国家总投资33亿欧元 （世界杯 20 次，卡里奥卡市 13 次），这还不包括来自公共和私营公司（包括 700 家意大利公司）的所有更大量的资金。 一个也会被模仿的支架 俄罗斯（另一个金砖国家）举办了 2014 年索契冬奥会和 2018 年世界杯. 四年后将轮到卡塔尔，而中国已经成功举办了 2008 年奥运会，南非成功举办了 2010 年世界杯。金砖五国没有吸引力的是印度，但印度几乎完全专注于板球，这是这些地区的国球。但它已经成功进入一级方程式赛道并正在组织 第一个冠军 职业足球，在他职业生涯末期签下了几位冠军。
然而，进行这项行动的人不仅是为了形象，而且最重要的是为了重新启动体育经济，特别是足球经济，是巴西，它越来越多地试图留住明星并吸引赞助商，并且 想用球到2022年成为世界第五强国. 说实话，这种现象有时有点勉强，比如内马尔等欧洲梦寐以求的绿金冠军，就看到了政治的大力介入。 “欧洲队 - 巴西体育部长阿尔多雷贝洛宣布 - 对拉丁美洲和非洲运动员采取完全殖民主义政策”，并补充说政府打算采取“严厉措施”以防止球员在被巴西队招募后离开该国欧洲俱乐部。
然而，即使从纯粹的经济角度来看，闪光的也不是金子。 巴西联邦审计法院的一份报告显示， 里约热内卢传奇马拉卡纳体育场的翻修记录了在建工程中违规数量最多的项目 在将举办2014年世界杯比赛的体育场内。不仅如此：建筑工地附加费已经达到约70万欧元，使总成本提高到近400亿欧元，同时浪费公款用于筹备工作，据称根据 Uol Esporte 的一项调查，320 年的最低数字为 2011 亿欧元。
然后是电视转播权和所谓的问题 “埋伏式营销”， 即与活动直接相关的品牌（例如“Serie A Tim”）。 从这个角度来看，非洲赌赢了：在上届国家大陆杯中，有 3 到 4 亿观众观看，相关产业超过 35 万欧元，创下了组委会 (Cocan) 的纪录. 就像世界杯、奥运会这样的大赛事应该不存在这个问题，而全国锦标赛还没有完成一样 大力吸引赞助商的“伏击营销”，与反馈和媒体传播密切相关。